Nos dias 25 e 26 de julho, Rodrigo Valente ministrou um curso In Company pela ESPM Sul para a empresa John Deere, em Indaiatuba. Reunido com a equipe de pós-venda da empresa, foi apresentado o conceito de marca como ativo estratégico, destacando os seguintes temas: Branding, essência da marca, investigação e análise de marca, Brand Equity, diagnóstico e posicionamento de marca, segmentação e público-alvo, ações táticas de comunicação segmentadas.

Durante dois dias, cases de diferentes empresas do mercado foram usados para uma reflexão sobre a comunicação de marca da John Deere, orientada para a área de pós-vendas.