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Consultor da 818 ministra curso para a Intelbras


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Nos dias 12 e 13 de dezembro, Rodrigo Valente ministrou o curso “Análise e Desenvolvimento de Produto“, para gestores da Intelbras, em Palhoça/SC, representando a área In Company da ESPM-Sul. Com duração de 16 horas, o curso apresentou todas as etapas necessárias para a criação, desenvolvimento e lançamento de produtos. Os temas abordados foram:

  1. O que caracteriza um novo produto. Conceitos e visões.
  2. Principais etapas para o desenvolvimento de produtos.
  3. O ciclo de vida do produto.
  4. O sucesso e o fracasso no desenvolvimento de produtos.
  5. Como selecionar ideias para novos produtos?
  6. Como estudar o comportamento do consumidor?
  7. Um overview rápido sobre desenvolvimento e teste de conceito.
  8. Criação de briefings de comunicação.
  9. Como evidenciar uma proposta de valor sobre o novo produto.
  10. O processo de adoção pelo consumidor.

No final do curso, os grupos apresentaram trabalhos feitos em aula com soluções diretamente relacionadas às áreas em que atuam.

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Reconhecimento, Todas as notícias

Simers & 818: cinco distinções no RS e no Brasil


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A campanha de comunicação integrada “RS Contra Aedes”, realizada pelo Simers (Sindicato Médico do Rio Grande do Sul) com o apoio da 818, recebeu duas distinções regionais importantes.

No dia 27 de outubro, o sindicato recebeu o prêmio TOP Cidadania 2016, promovido pela Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-RS), na Categoria Organização. A campanha contou com comercial, materiais promocionais impressos, assessoria de imprensa, ações educativas com crianças em fase escolar e ampla cobertura das mídias tradicionais e digitais. Para mais informações sobre este prêmio, acesse o site do Simers.

No dia 16 de novembro, a campanha foi novamente vencedora da categoria Mudando Paradigmas, do Prêmio TOP DE MARKETING, da ADVB/RS, em sustentabilidade. Na mesma premiação, o Simers foi o vencedor da categoria Eficácia da Comunicação, em comunicação integrada, com a campanha “Desejos para a Saúde”. Por fim, recebeu o TOP SAÚDE pela campanha “Desejos para a Saúde”. Os cases, assim como as informações sobre os prêmios, podem ser acessados em http://forumdatransformacao.hospedagemdesites.ws/site/top-de-marketing/.

Ainda em novembro, o Simers foi finalista do Prêmio SHARE – principal premiação nacional de marketing digital, pelo case “Desejos para a Saúde”, na categoria campanha. O projeto de comunicação integrada, que contou com o apoio em todas as etapas da 818, disputou o prêmio com outros dois cases: da Fox e da W3Haus.

 

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Sondermann participa de colóquio na Guatemala


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Entre 12 e 14 de Outubro, Ricardo Sondermann participou de um Colóquio organizado pela Universidade Francisco Marroquin (www.ufm.edu) e pelo Liberty Fund (http://www.libertyfund.org). A UFM é uma universidade privada na Guatemala que baseia todos seus cursos na construção de um mundo livre, baseado nos ideais do liberalismos clássico e o Liberty Fund é um think tank que promove os textos liberais em todo o mundo.

O tema das discussões foram textos retirados de dois livros de Adam Smith – A teoria dos Sentimentos Morais e A Riqueza das Nações. O grupo com 15 participantes de diversos países da America Central (Guatemala, Costa Rica, El Salvador e Honduras), América do Sul (Argentina, Chile, Peru, Brasil e Colombia), além de México e Estados Unidos trocou ensinamentos, experiências e ideias em seis painéis de 1h30 cada, sobre:

– A decência da ação individual;
– Os sentimentos decentes e inapropriados;
– O sistema de virtude moral;
– O sistema de liberdade natural;
– Os sistemas de economia política e
– Os gastos corretos de um governo livre.

Estes colóquios permitem profundas reflexões sobre a ação dos indivíduos, a moralidade dos Governos e os sistemas que permitem o maior crescimento do indivíduo, da sociedade e como devem ser os  governos.

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Consultor da 818 ministra novos cursos de MBA


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Nos meses de agosto e setembro, Rodrigo Valente ministrou diferentes disciplinas nos cursos de MBA da ESPM-Sul. Pelo terceiro ano, lecionou a disciplina de Gestão das Relações com o Ambiente Externo, para gestores de escolas públicas. O objetivo do curso foi orientar os profissionais para o uso da comunicação para tornar as escolas menos vulneráveis. Ao todo foram 3 sábados, do dia 6 a 20/8, com 8 horas de aula cada. No fim do curso, os participantes apresentaram projetos de comunicação para dirimir problemas de percepção entre seus públicos e suas organizações.

Também no mesmo mês, Rodrigo Valente ministrou a disciplina de Crossmedia para o MBA de Marketing Digital, com o objetivo de apresentar o contexto atual da comunicação e as novas narrativas oriundas da convergência das mídias. Os participantes concluíram o curso realizando videocases sobre seus projetos.

Já em setembro, foi a vez do curso de Gestão de Comunicação com o Mercado, aos sábados, do dia 24/9 a 08/10. Nesta disciplina, os alunos conheceram o panorama atual da comunicação, seus principais desafios e aprenderam uma metodologia para elaboração de planejamento de comunicação integrada. No final do curso, apresentaram projetos para suas empresas com apoio de um grupo de colegas.

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Pitching na Singularity University


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De volta a Singularity University, Ricardo Sondermann participou do GSP ou Grand Singularity Pitch. Um evento de encerramento de um programa de 10 semanas onde pessoas de todo o mundo, estudantes, cientistas, empresários se inscrevem para uma imersão profissional. O objetivo é que estas pessoas criem empresas e negócios que possam prosperar e impactar um bilhão de pessoas. São 25 grupos que apresentam seus projetos e dos quais 5 são selecionados para fazer o pitch final para potenciais investidores.

Nesta seleção foram apresentadas as seguintes start-ups:
1. AFRIJI – refrigeradores de baixo custo para regiões sem energia elétrica constante.
2. BASEPAWS – partindo da ideia de que nós e nossos animais de estimação dividem o mesmo código genético, ela relaciona nosso genoma com cães e gatos para prevenir doenças (www.basepaws.com).
3. UDEXTER – um orientador de carreira e plataforma de educação para aqueles que serão deixados para trás pela disupção dos negócios. Exemplo: o que podem fazer os motoristas de taxi que foram deixados para trás pelo Uber? (www.udexter.com).
4. NUTRIGENE – Desenvolverá medicamentos para diabetes em mulheres grávidas que não afetem seus bebês.
5. REBEAM – Transmissão de energia elétrica gerada por painéis solares através de satélites que irão refletir a energia para lugares sem rede de distribuição efetiva.
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818 visita a sede do Google


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No terceiro dia de atividade no Vale do Silício, Ricardo Sondermann esteve em três importantes empresas que atuam com o conceito de exponencialidade. Uma delas foi a sede do Google. Abaixo, segue o relato de Ricardo sobre as visitas.

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“Fomos recebidos pela diretora, Sra. Vanklesh Shukla. A Tie (Transform India Enterprise) é uma organização formada à 25 anos atrás com a intenção de preparar executivos indianos para ocuparem posições de presidência em empresas globais. Agora, Google, Citibank, entre outros, têm CEOs indianos. Hoje ela se ocupa de fazer intercâmbio e relações entre empresas start-ups de todo o mundo com investidores e outras empresas maiores, para a troca da experiências e geração de negócios. É uma organização privada que têm seu funding por contribuições espontâneas de até U$ 1.500 por ano por pessoa.”

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“Robert Jenssen se auto intitula “amerioca”. Um americano que passou sua adolescência no Brasil e trabalha para proporcionar a internacionalização de empresas e start-ups brasileiras no Vale do Sílicio. Ele utiliza diversas ferramentas próprias para avaliar o potencial dos pretendentes e gera o Powerfit, ou seja, o que esta empresa pode esperar e o que ela deve fazer para estar pronta para receber funding de VC (Venture Capital) no vale.”

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“Fomos recebidos por cerca de duas horas pelo Pedro “Pierre” Cintra, um brasileiro que está há dez anos na empresa e está no departamento financeiro. Mas não se pode esperar dele aquele tratamento com um homem de finanças tradicional. A Google têm cerca de 65 mil funcionários em todo o mundo mas sua filosofia de trabalho faz com que todos sejam a empresa. Um alto astral e no coração um lema: “Inove ou morra!”. Segundo Pedro, inovação não se faz por decreto, por isso o ambiente deve propiciar que ela possa evoluir organicamente.

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“Imagine um mundo onde a maioria das organizações fosse o melhor dos mundos para se trabalhar? Imagina o que poderíamos fazer”. O ambiente que tanto faz a Google famosa surgiu quase que por acaso. Como a empresa estava longe de restaurantes e as pessoas trabalham em horários muito diferentes, surgiu a ideia (vinda da necessidade) de proporcionarem comida, acomodações, chuveiros, enfim, tudo aquilo que uma pessoa precisa sem perder tempo de deslocamento.

Pedro reforçou que o mais importante na empresa é o recrutamento de pessoas incríveis e que “o que funciona aqui é a meritocracia”. São feitas avaliações semestrais, chamadas de 360º. Chefes avaliam funcionários e vice-versa, inclusive com avaliações cruzadas entre departamentos que se relacionam. Estão todos conectados, logo todos são colaborativos.

Em resumo, o GOOGLE trilha 3 caminhos:
– Foco no usuário: aquilo que voce gosta e se acostuma, vira lugar comum e precisa ser melhorado.
– Liberdade: Horários, conversas, trocas de áreas, Beer&Demos (reuniões com uma cervejinha).
– 10X – o que podemos fazer para sermos 10x melhores. Deste pensamento surgem ideias, algumas dão certo, outras não, mas serão aperfeiçoadas e terão sucesso. Exemplos disso são o Google Glass, Google Car (self-driving cars), Smartcity e a digitalização de todos os livros do mundo.

Depois demos uma caminhada no lugar, lojinha, essas coisas que turistas adoram fazer…”
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Consultor da 818 conhece a Singularity University


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No segundo dia de viagem, Ricardo Sondermann realizou uma visita à SINGULARITY UNIVERSITY. Nos laboratórios, foram apresentados diversos projetos em andamento: em realidade virtual, com uso de impressoras 3D e até um BB8 em construção. Num papo com o cientista brasileiro, Fábio Teixeira, da HYPERCUBES, ele contou que em breve será lançado um satélite que vai escanear a terra e mapear nossas reservas minerais. O software é resultado de seu trabalho.

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Em seguida, Ricardo Sondermann e o grupo de visitantes foram recebidos por Lara Stein, diretora de Global Development da SU. Antes de lá, Lara foi responsável pela formatação do TEDx, quando deixou de ser um tipo de evento fixo para ser tornar uma franquia mundial. A SU está sediada na base da Força Áerea americana de Moffett Field, onde a NASA também tem instalações.

Na sequência,  o consultor da 818 esteve na empresa AIRBNB e sua incrível sede em San Francisco, com uma série de edifícios conectados onde trabalham 1.500 pessoas em ambientes que lembram alguns de seus milhões de opções de moradia em todo o mundo. O grupo foi guiado por Mike Jennings, CIO da empresa. A mensagem do CEO da empresa é “Pense grande. Eu quero ser ofendido por suas ideias. Afinal, fazemos pessoas dormir nas camas de outras”. Os ambientes, que infelizmente não foi possível fotografar, propõem um ambiente de trabalho intuitivo e criativo.

Por fim, o grupo foi na GITHUB, gigante de desenvolvimento colaborativo de softwares e códigos. Para os colegas desenvolvedores do grupo, foi uma visita às entranhas da Disneylândia. Os sorrisos nos rostos dos colegas foi comovente. Foram recebidos por Matt Chart, diretor de marketing. O mote é inovação – comunidade – ecosistema.

Hoje, Ricardo Sondermann terá reuniões no Google, além de outras empresas.

 

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Ricardo Sondermann viaja em missão ao Vale do Silício


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Durante os próximos 10 dias, entre 24 e 31 de agosto, Ricardo Sondermann estará representando a 818 em uma missão especial para San Francisco e Vale do Silício. O consultor da 818 terá uma agenda de visitas em startups, bancos de investimento da Califórnia, além de participar de um importante congresso da Singularity University. Na pauta, também, estão marcadas reuniões com as empresas Airbnb, Google e Github.

A viagem começou nesta quarta com uma palestra do Francisco Milagres, representante da Singularity no Brasil. A conversa foi com investidores e empreendedores de startups brasileiras com sede no Brasil e na California.

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Nos próximos dias, neste site, serão compartilhados os principais encontros de Ricardo Sondermann na capital mundial dos negócios exponenciais. O programa da visita pode ser acessado em: https://exponential.singularityu.org/summit/program/

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818 realiza jogo estratégico para lideranças da Indigo


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No dia 23 de julho, Ricardo Sondermann e Rodrigo Valente ministraram o jogo Sala de Guerra para lideranças nacionais da empresa multinacional Indigo Park. O jogo corporativo é um produto exclusivo da 818 Consultoria para estimular as equipes a desenvolverem ações de marketing e comunicação para suas empresas. Inspirado no jogo War Game, as equipes precisam conquistar continentes enquanto propõem estratégias para evitar que um inimigo compartilhado se aproprie do território.

Durante o evento, jogaram em torno de 60 pessoas, divididas em 3 equipes multidisciplinares. Toda a ambientação foi feita considerando aspectos lúdicos que remetam às salas de guerra utilizadas em períodos de guerra.

 

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MBA em Gestão de Comunicação com o Mercado


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Em julho, Rodrigo Valente realizou mais uma edição da disciplina de Gestão de Comunicação com o Mercado, no MBA de Marketing da ESPM-Sul. As aulas foram ministradas nos dias 2, 9 e 16, todas aos sábados.  No programa da disciplina, a ênfase foi para a Economia de Atenção e a crescente vulnerabilidade das empresas pelo excesso de informação e pela participação ativa dos públicos em redes sociais. Os alunos formaram grupos, construindo, durante a disciplina, projetos de comunicação integrada para empresas reais. No último dia de aula, cada equipe montou uma apresentação memorável (foto), mostrando como a comunicação pode, de fato, tornar as empresas (e suas marcas) mais fortes e próximas dos seus públicos.

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Branding nos cursos de férias da ESPM-Sul


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Já estão abertas as inscrições para os cursos de férias da ESPM. Rodrigo Valente, consultor da 818, ministrará o curso Branding: Construção e Gerenciamento de Marca, com o objetivo de criar habilidades conceituais e práticas necessárias para o desenvolvimento de uma estratégia capaz de construir e desenvolver marcas de valor.  O curso ocorrerá nos dias 11, 12 e 13 de julho, das 19h às 22h30, totalizando 12 horas/aula.

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Workshop sobre moda no evento Open ESPM


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No dia 18 de maio, Ricardo Sondermann realizou um workshop no evento Open ESPM, intitulado Não basta criar moda, tem que vender: da ideia à loja, caminhos e desafios, para profissionais da área de moda. Com o objetivo de apresentar aos alunos e convidados da ESPM uma visão comercial e operacional para os desenvolvedores de moda, o curso tratou de estabelecer os passos para que uma coleção saia do desenho e encontre seu mercado. “Neste workshop, foi falado do day after, ou seja, pensada e criada a coleção, como fazer para que ela seja reconhecida, valorizada e consumida pelos clientes”, complementou Ricardo Sondermann. Basta criar? Basta ter bons tecidos? É suficiente o design das peças? Talvez sim, talvez não. Quem foi, viu que é preciso bem mais.