percepções

Cursos, treinamentos e imersões, Todas as notícias

Estratégias de comunicação e agregação de valor a marca nos mais diversos segmentos


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Nos dias 25 e 26 de julho, Rodrigo Valente ministrou um curso In Company pela ESPM Sul para a empresa John Deere, em Indaiatuba. Reunido com a equipe de pós-venda da empresa, foi apresentado o conceito de marca como ativo estratégico, destacando os seguintes temas: Branding, essência da marca, investigação e análise de marca, Brand Equity, diagnóstico e posicionamento de marca, segmentação e público-alvo, ações táticas de comunicação segmentadas.

Durante dois dias, cases de diferentes empresas do mercado foram usados para uma reflexão sobre a comunicação de marca da John Deere, orientada para a área de pós-vendas.

Reconhecimento, Todas as notícias

Consultores da 818 participam do projeto Caminho do Gol para a Copa do Mundo de 2014


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Desde agosto de 2013, os dois consultores da 818, Rodrigo Valente e Ricardo Sondermann, estiveram envolvidos no planejamento de um dos principais projetos brasileiros para a Copa do Mundo de 2014, o “Caminho do Gol”.

Ricardo Sondermann, que também coordena a Incubadora Criativa de Porto Alegre/ESPM Sul, foi um dos responsáveis pela construção do briefing do projeto junto à Prefeitura da Cidade, a EPTC, a SECOPA e a ESPM Sul. Foi dele, a indicação da Co.De – empresa Jr. de comunicação e design, coordenada por Rodrigo Valente, que atuou no projeto.

Com o apoio de aproximadamente 30 alunos da instituição e professores renomados, Rodrigo Valente supervisionou a criação do conceito, do nome “Caminho do Gol” e da identidade visual do projeto que deixou um importante legado para a cidade de Porto Alegre, para o Brasil e para a própria Copa do Mundo, segundo a Fifa.

Abaixo, algumas das matérias publicadas sobre o projeto:

Portal da Propaganda
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/42216-empresa-junior-da-espm-sul-cria-logo-para-caminho-do-gol

Prefeitura de Porto Alegre
http://www2.portoalegre.rs.gov.br/portal_pmpa_novo/default.php?p_noticia=170504&CONFRATERNIZACAO+DE+NACOES+E+SERVICOS+REUNIDOS+NO+CAMINHO+DO+GOL

Jornal Zero Hora
http://m.zerohora.com.br/noticia/4541732/caminho-do-gol-sera-mantido

Rádio Gaúcha
http://gaucha.clicrbs.com.br/rs/noticia-aberta/os-passos-ate-o-caminho-do-gol-107245.html

 

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Consultor da 818 ministra curso de S.I.M., em EAD, pela ESPM Sul


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Ricardo Sondermann, consultor da 818 e professor da ESPM Sul, ministrou um curso de 6 semanas para a John Deere, entre 19 de maio e 7 de julho. A disciplina, em EAD, foi sobre a montagem e administração de um S.I.M. – Sistema de informação de marketing, eficiente e fácil. O grupo apresentou trabalhos ao final do programa onde foi possível mesclar o conteúdo teórico com sua prática no dia a dia. Para Sondermann, “um SIM é uma ferramenta que busca informação dentro da empresa, em suas diversas áreas, e fora, através de insights e pesquisas”.

Programas de rádio e TV, Todas as notícias

818 discute as novas formas de comunicação política em programa da TVCOM


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No dia 26 de junho, Ricardo Sondermann debateu no programa Conversas Cruzadas, da TVCOM, sobre a possível desistência dos senadores Sarney e Simon em concorrer nestas eleições. Os debatedores também conversaram sobre as novas formas de comunicação política e como podem velhas lideranças atuarem num ambiente onde as campanhas ocorrem por novos meios, novas mídias e onde as mensagens devem trazer novos desafios. “Democracia não é só o direito ou o dever do voto, mas a participação efetiva e equilibrada de representantes da sociedade, em alto nível e tolerante às diferenças”, disse Sondermann durante o debate.

Para acompanhar a participação do consultor da 818 no programa Conversas Cruzadas, da TVCOM, acesse:  http://videos.clicrbs.com.br/rs/tvcom/video/conversas-cruzadas/2014/06/conversas-cruzadas-aposentadoria-sarney-renovacao-politica-nacional-bloco-24-06-2014/84036/

Cursos, treinamentos e imersões

Criatividade e inovação para o jornalismo digital


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No sábado, dia 31/05, Rodrigo Valente ministrou o curso de “Criatividade e inovação para o jornalismo digital” para a turma do Intensivo de Jornalismo Digital da ESPM, em parceria com a Rádio Gaúcha. Foi um encontro de 4 horas, em que se abordou a importância de conhecer os públicos para uma comunicação integrada. Hoje, há uma desatenção natural em todos eles e as empresas estão cada vez mais vulneráveis por conta disso. Os jornalistas também sofrem com o excesso de informações, principalmente no meio digital, despertando por uma necessidade de inovar através da criatividade.

Foram discutidos cases de criatividade e inovação com a turma. Rodrigo Valente reforçou a ideia de que é preciso saber quais são os ruídos de percepção dos públicos de modo que a comunicação tenha uma causa. Além disso, também reforçou que é preciso pensar na ideia primeiro, sem uma forma ou uma plataforma definida. Desta forma, os ambientes atuais de mídia podem ganhar novas funções, tornando a comunicação um serviço para todos.

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Empreendedorismo para escolas públicas


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Como fazer uma ideia virar realidade. Quando se fala com empresários este tema é relativamente fácil. Ricardo Sondermann está ministrando um curso de EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO para diretores e corpo administrativo de escolas públicas no CURSO DE PÓS EM GESTÃO ESCOLAR. Trata-se de uma iniciativa do Núcleo de Responsabilidade Social da ESPM, que promove com este curso a melhoria da gestão nas escolas públicas. Esta é a terceira turma de um projeto que contribui já de forma importante para a melhoria do ensino básico público. Nesta disciplina, Sondermann está fazendo com que cada escola desenvolva uma start-up que seja viável e que produza benefícios para a escola e a comunidade escolar. Fazer com que pensem “fora da caixa” é a meta para que depois esta ideia vire uma ação propositiva e benéfica.

Em agosto deste ano, Rodrigo Valente, também estará com a mesma turma para ministrar a disciplina de GESTÃO DO AMBIENTE EXETRNO. Nela, os alunos irão aprender a desenvolver projetos de comunicação integrada para as suas escolas, com uma visão de resultados.

 

Cursos, treinamentos e imersões, Todas as notícias

Uma visão sobre o Marketing Imobiliário


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Durante o mês de maio, Ricardo Sondermann está ministrando na ESPM, o curso intensivo de Marketing Imobiliário, com 30h/aula. O curso inicia com um embasamento sobre marketing e faz um overview sobre a história econômica do Brasil, do mercado imobiliário e traça tendências e projeções para o mercado no futuro próximo.

No transcorrer do curso, convidados como Felipe Melnick, da Melnick Even, falarão sobre vendas, formação e treinamento de equipes e estrutura de planos, metas e prêmios. Alessandra Sehn, da Arcadia Incorporadora, apresentará o processo de desenvolvimento de produto, desde a aquisição do terreno até sua comercialização. O curso ainda demonstrará como se realiza o processo criativo, estratégias de lançamento e comercialização on e off line de empreendimentos e apresentará exemplos de campanhas locais, nacionais e internacionais.

Artigos e publicações, Todas as notícias

Futebol entre duas telas


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Rodrigo Valente, consultor da 818, escreveu um artigo com André Pase, prof. Dr. da PUC/RS, sobre as transmissões realizadas durante a Copa das Confederações, em 2013, com o suporte de duas telas simultâneas. O artigo foi publicado na revista Sessões do Imaginário, vol. 18, nº 2. A revista é classificada como Qualis 1B pela Capes (Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior).

Segue abaixo o resumo e o link para a leitura completa do artigo.

RESUMO:
Durante a Copa das Confederações de 2013, emissoras de TV utilizaram caminhos alternativos para estimular o uso da interatividade nas transmissões. De maneira diferente da observada no projeto da TV Digital aberta brasileira, acabam por valorizar caminhos já utilizados pela audiência, bem como ressaltam as características de ambos os meios – TV e dispositivos portáteis – de forma que um completa o outro em uma experiência que valoriza o papel da TV. Este artigo observa como isso foi utilizado pela Bandeirantes com o aplicativo Segunda Tela da Band.

Link para leitura: http://revistaseletronicas.pucrs.br/famecos/ojs/index.php/famecos/article/view/16921/11075

 

Palestras e eventos, Todas as notícias

Dia da liberdade dos impostos


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No dia 20 de maio, o Instituto Liberdade (presidido por Ricardo Sondermann) em conjunto com o Sulpetro, Aclame, CDL-POA Jovem e IEE realizaram o DIA DA LIBERDADE DOS IMPOSTOS. O evento foi realizado em 7 postos de combustível do Rio Grande do Sul, que venderam gasolina por R$ 1,50/litro. Este momento marcou, simbolicamente, o dia em que a sociedade parou de trabalhar para pagar impostos e começou a trabalhar para si, ou seja, foram gastos mais de 5 meses e meio em diversos impostos para todos os níveis de Governo. Isto é, a partir de agora, o tempo que sobra até o final de ano é utilizado para pagar aluguel, salários, matérias primas, tudo o que se precisa para viver – alimentos, ensino, condomínio, plano de saúde, diversão.

O movimento não é uma manifestação anárquica que prega a eliminação dos impostos, mas procura lembrar o quão eles são mal aplicados. O que se deseja é conscientizar o cidadão sobre o grande esforço desprendido para sustentar as máquinas dos governos. Mais detalhes no site do IL-RS: www.il-rs.org.br.

Programas de rádio e TV, Todas as notícias

Consultor da 818 participa do Programa Conversas Cruzadas


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No dia 06.05, Ricardo Sondermann participou do debate no Programa Conversas Cruzadas da TVCOM RBS TV. A pauta em questão era sobre as repercussões em torno das declarações do empresário Jorge Gerdau, que disse: “os gaúchos são felizes, mas por que estão acomodados”.

Do ponto de vista de Ricardo Sondermann, percebe-se claramente que, nos últimos 20 anos, o Rio Grande do Sul vem perdendo sua pujança e sua competitividade em relação a outros estados, em áreas como indústria, saúde, educação, doação de orgãos, dentre tantos outros. Os gaúchos, sim, se acomodaram, descansando sobre glórias do passado e acreditando que suas mazelas são fruto de situações externas.

Os gaúchos precisam sair de sua letargia e, por vezes, descer de um pedestal arrogante, para competir mais, criar mais, aprender mais e voltar a crescer. Este não é um esforço de um governo ou de uma ideologia e não é um processo de estado, mas uma mudança de cultura, que nasce do desejo individual de transformar-se e que, num crescente, transforma a todos ao seu redor.

O programa pode ser visto nos links abaixo:

Palestras e eventos, Todas as notícias

A economia de atenção será tema na Espanha e em Portugal


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Rodrigo Valente apresentará dois trabalhos acadêmicos na Península Ibérica. O primeiro é sobre a Economia de Atenção em Clash of Clans, jogo milionário da Freecell, que funciona em dispositivos mobile. O artigo intitulado “Clash of Clans: um game gratuito, mas lucrativo para a economia de atenção.” analisa os efeitos da economia de atenção em um jogo freemium para smartphones/ tablets e será apresentado no Lusocom, em Vigo, nos dias 11 e 12 de abril.

Em seguida, Rodrigo Valente irá para a cidade de Braga, em Portugal, para apresentar o trabalho “Um caminho de superação pedagógica: os Naipes da Comunicação como dispositivos de atenção”, escrito junto com o Prof. Dr. Fábio Hansen. O artigo científico foi escrito inspirado na experiência acadêmica do autores, relatando a criação de um jogo de cartas para o aprendizado do marketing mix. O evento ocorrerá no dias 13 a 16 de abril.

 

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Ucrânia ou Venezuela?


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Onde a oposição tem mais chance de sucesso e o governo corre maior risco? Na Ucrânia ou na Venezuela?
Participação de Ricardo Sondermann no programa Polêmica, da Rádio Gaúcha, em 21.02.2014.

polemica

Nesta última sexta feira, dia 21 de fevereiro, participei do Programa Polêmica para discutir a situação política na Ucrânia e na Venezuela. Abrindo a discussão, entendo que a semelhança entre estas manifestações nestes países é a busca pela LIBERDADE. O ponto de convergência do descontentamento é a posição ditatorial dos dois governos, em que pesa a diferente situação econômica e geopolítica de ambos.

Na Ucrânia vemos uma disputa entre uma parte da população, jovem, com pensamento moderno e empresarial, que quer fazer parte da Europa e tirar proveito do desenvolvimento econômico da região. De outro lado, sob forte pressão da Rússia de Putin, uma oligarquia retrograda que quer, ou precisa, manter laços mais estreitos com a Rússia. A luta é pela liberdade de poder decidir seus caminhos de forma democrática e não aos caprichos de um presidente acuado.

Na Venezuela, a luta, neste momento, é pela sobrevivência. A situação econômica do País é um caos. O modelo econômico proposto, baseado numa economia completamente dependente de um produto – o petróleo, acabou. A pouca ou nenhuma diversidade da indústria venezuelana fez com que dependessem de importações, porém a presença do governo em todas as atividades impede a liberdade comercial e a livre iniciativa. Soma-se a isso um regime que vem constantemente restringindo as liberdades individuais e a livre expressão das ideias e das atividades.

Na Venezuela a carência de produtos básicos, somada a uma inflação anual acima de 50% desencadeou, por parte do governo, não uma ação concreta, mas uma absurda caça às bruxas. O Presidente Maduro, incompetente para lidar com a situação, impôs uma margem de lucro máxima de 30% aos empresários, como se isso fosse controlar preços. Profere barbáries e acusações às “elites golpistas”, e outros impropérios, mas nada que cause espanto de um homem que fala com passarinhos e fantasmas de Hugo Chaves em túneis.

Toda a ditadura é arrogante. Um governo moderno entende que acertos e erros são parte da administração e o bom andamento da situação econômica depende de uma constante vigilância, austeridade e controle eficaz dos gastos públicos. Quando um partido se coloca acima do governo, pensando apenas em seu projeto de poder, a sociedade fica à mercê de humores e favores. A pouca ou a nenhuma existência de humildade faz com que todo erro seja uma derrota, então, este governante não pode admitir erro algum. Qualquer semelhança com a Presidente Dilma e o ministro Mantega, não é nenhuma coincidência.

O que alguns políticos precisam entender que Democracia não é apenas o direito ao voto, até por que em democracias plenas, o voto é opcional e não obrigatório. Democracia é a existência de instituições fortes que defendam o individuo contra a opressão do estado, que permita a livre iniciativa e a liberdade de expressão, guardados o respeito e o direito individual e coletivo.

É preciso que se divulgue a dura repressão que está sendo vítima a população civil da Venezuela. É vergonhoso como as grandes veículos de mídia estão tratando o assunto, com pouca ou nenhuma cobertura. A situação da Venezuela influencia a América Latina pois o caminho adotado por Argentina, Equador, Bolívia e por que não, o Brasil, é na direção de um socialismo ineficaz, populista e corrupto. Precisamos estar atentos e divulgar os acontecimentos para evitar que a agenda da Foro de São Paulo, idealizada no início dos anos 1990, tenha curso no Brasil. O que estamos vendo é uma “Primavera Latina”, quando finalmente o povo venezuelano se rebela contra a ditadura e a falta de perspectivas. Poderemos estar vendo isso em breve na Argentina e na Bolívia. Não é, como pensam alguns, “um golpe de estado das elites”, mas sim uma real manifestação de descontentamento e de busca por liberdade.

Ricardo Sondermann