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818 faz imersão com cliente na Europa


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A construtora Maricler é um cliente do setor imobiliário da 818. A empresa vem fazendo projetos de pesquisa e diagnóstico para identificar quais mercado são oportunos para o desenvolvimento de produtos. Visando o lançamento de novos empreendimentos, o consultor da 818, Ricardo Sondermann, propôs uma viagem de imersão na Alemanha e Suíça para buscar referências estéticas e culturais. O roteiro da viagem ficou assim:

1º Dia 05/08 (QUA) – SÃO PAULO/FRANKFURT
2º Dia 06/08 (QUI) – FRANKFURT/MUNIQUE
3º Dia 07/08 (SEX) – MUNIQUE
4º Dia 08/08 (SAB) – MUNIQUE/SALZBURG
5º Dia 09/08 (DOM) –  SALZBURG/GARMISH
6º Dia 10/08 (SEG) – GARMISH/RAVENSBURG
7º Dia 11/08 (TER) – RAVENSBURG /ZURICH
8º Dia 12/08 (QUA) – ZURICH/LUZERN/STUTGARD
9º Dia 13/08 (QUI) –  STUTGARD
10º Dia 14/08 (SEX) – STUTGARD /ROTHENBURGH OBER TARB/ ROMANTIC STRASSE/ MUNIQUE
11º Dia 15/08 (QUA) – MUNIQUE/SÃO PAULO
12º Dia 16/08 (QUI) – SÃO PAULO/POA

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Reconhecimento, Todas as notícias

Mais um mestre em Comunicação Social


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Em banca realizada no dia 09 de julho, o consultor da 818, Rodrigo Valente, tornou-se mestre em Comunicação Social pela PUCRS. A pesquisa entitulada CLASH OF CLANS: análise do game design de um jogo gratuito, mas lucrativo para a economia de atenção foi aprovada com louvor, tendo como orientador o Prof. Dr. André Pase.

A pesquisa tem o objetivo de compreender as características dos games que podem estar associadas às necessidades da atual economia de atenção. Como objeto de estudo, foi escolhido um dos principais produtos da empresa finlandesa Supercell, chamado Clash of Clans. O jogo é um aplicativo gratuito, disponibilizado nas lojas virtuais da Apple Store e Google Play, para ser usado em tablets e smartphones. Desde 2012, ano em que foi lançado mundialmente, ocupa as primeiras posições em rentabilidade da categoria, considerando as plataformas móveis digitais.

Para atingir os objetivos da pesquisa, foi estudada a evolução dos meios de comunicação, desde a cultura de massa até a cultura da convergência. Considerando as tecnologias móveis de comunicação, foram identificados os valores para captar e reter a atenção dos públicos em um contexto de excesso de informação, mas também de muita dispersão. Nesse ensejo, foram observadas as características dos games, considerados um dos produtos culturais mais rentáveis na era do ciberespaço.

Para a análise do game Clash of Clans, foi utilizado um modelo de game design criado especialmente para a pesquisa para avaliar seus possíveis efeitos no gerenciamento de atenção. Nos aspectos metodológicos, foram identificadas as amostras do estudo e as categorias de análise, utilizando como tratamento de dados a descrição do gameplay e das imagens do jogo. Por fim, foram apresentados os resultados obtidos, que identificaram características convergentes entre os games e o atual contexto da comunicação, que podem tornar lucrativo o processo de captar e reter a atenção dos seus públicos.

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Ricardo Sondermann ministra Pós-Graduação na ESPM-Sul


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Ricardo Sonderman iniciou nesta semana a disciplina de Compras e Negociação, da Pós-Graduação em Gestão de Varejo da ESPM-Sul. O curso com duração de 8 semanas vai capacitar gestores e profissionais a lidarem com diferentes situações comerciais.

Os objetivos da disciplina são a) apresentar ou reciclar conceitos, estratégias e táticas sobre o tema negociação abrangendo as etapas do processo e suas principais fases, bem como as principais ferramentas que poderão ser utilizadas para a realização de negociações eficientes e eficazes; b) desenvolver a capacidade de negociação, principalmente aquelas que podem ser baseadas em uma estratégia ganha-ganha, considerando que esta capacidade é de extrema importância em todos os nossos contatos diários; e c) auxiliar o participante no sentido de entender os tipos, as etapas e as fases do processo de negociação e a posicionar-se diante dos diversos tipos de negociação e negociadores no sentido de obter o melhor e mais eficaz resultado possível.

O curso começou no dia 4 de agosto e terminará no dia 29 de setembro.

Cursos, treinamentos e imersões

Consultor da 818 ministra três cursos de férias na ESPM


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Ricardo Sondermann ministro em julho três cursos de férias. O primeiro foi Fundamentos de Marketing, entre os dias 13 e 16 de julho. Na semana seguinte. Ricardo realizou o curso de Gestão de Varejo de Moda, fazendo um overview do mercado da moda, sob a perspectiva comercial. E nos dias 27, 28, 29 e 30 de julho, ministrou o curso de Marketing para o Mercado Imobiliário. Para Sondermann, “esta é uma excelente oportunidade para compartilhar conhecimentos, teorias e práticas, além de conhecer pessoas interessadas em se diferenciar no mercado”.

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Rodrigo Valente ministra curso de férias na ESPM


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Entre os dias 20 e 22 de julho, Rodrigo Valente ministrou o curso Criatividade em Propaganda. Com 12 horas de duração, dividido em três encontros, o curso relacionou os conceitos sobre criatividade, desde as premissas individuais até os processos coletivos, considerando o momento atual da Publicidade. No final do curso, os alunos tiveram que desenvolver ações diferenciadas para um produto commodity.

Palestras e eventos, Todas as notícias

Ricardo Sondermann faz palestra para a FIERGS


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No dia 15 de junho, Ricardo Sondermann realizará uma palestra sobre “Gerenciamento de oportunidades em tempos de crise”, para empresários de Novo Hamburgo. O projeto é uma iniciativa da FIERGS, do PROCOMPI e da ESPM para buscar alternativas em cenários de crise econômica. Ricardo Sondermann mostrará a importância de um diagnóstico de públicos para evitar ruídos de percepção e demonstrará como a comunicação poderá ajudar as empresas a crescer em momentos de retração do mercado.

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Consultor da 818 realiza cursos Incompany na Região Sul do Brasil


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Durante os meses de março a junho, Ricardo Sondermann está percorrendo o Rio Grande do Sul e Santa Catarina para ministrar cursos Incompany, da ESPM Sul, para as empresas Sicredi e Petrobrás. Para o Sicredi, o tema escolhido foi “Negociação para Pessoas Jurídicas“, em Santa Rosa. Um curso diferenciado, todo pautado com metodologias ativas de ensino.

Para a Petrobrás, o roteiro contemplado envolveu as cidades de Florianópolis, Blumenau, Chapecó, Criciúma, Itajaí, Lages, Ijuí, Pelotas e Joinville. O curso “Antenas Ligadas – Inteligência Competitiva” está sendo ministrado semanalmente, com previsão de término no mês de junho.

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FADERGS contrata consultor da 818 para ministrar Pós-Graduação


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Em 2015, Ricardo Sondermann irá ministrar três disciplinas de Pós-Graduação na FADERGS (Faculdade de Desenvolvimento do Rio Grande do Sul). Para a Pós de Gestão de RH, Ricardo ministrará a disciplina de “Marketing – Planejamento e Sistemas“. Já para a Pós em Branding, o consultor da 818 vai ensinar as teorias e práticas sobre “Global Branding“, além de “Empreendedorismo e Inovação“.

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Cursos de verão da ESPM com consultores da 818


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Durante o mês de janeiro, os consultores da 818, Ricardo Sondermann e Rodrigo Valente, ministraram uma série de cursos de aprimoramento para o mercado, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM Sul). Ao todo foram quatro cursos: Marketing ImobiliárioGestão de Varejo de ModaFundamentos de Marketing e Processo Criativo.

“É um momento importantíssimo para ensinar e trocar experiências com o mercado.”, disse Ricardo Sondermann. Os cursos tiveram a duração de 3 a 4 dias, cada um, com aulas das 19h às 22h30. Se em janeiro, o mercado aproveita para recarregar as baterias, a 818 se concentrou na troca de conhecimento e relacionamento com profissionais das mais diversas áreas.

Alguns destes cursos estão programados para serem disponibilizados novamente, em julho, na ESPM Sul.

Artigos e publicações, Todas as notícias

Games gratuitos podem ser muito lucrativos.


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No dia 12 de novembro, Rodrigo Valente apresentou o paper “CrossFire: como um game gratuito se tornou recordista de arrecadação para a economia de atenção.” no SBGames 2014, na PUC/RS.

O objetivo do trabalho é compreender as características dos jogos digitais gratuitos para jogar (Free-to-Play) que podem estar associadas às necessidades da atual economia de atenção. Como objeto do estudo, foi escolhido o game “CrossFire”, da empresa chinesa Tencent Holdings, que atingiu o faturamento de US$957 milhões, em 2013, mesmo sendo gratuito. Para entender este fenômeno, Rodrigo Valente estudou como os games gratuitos poderiam denotar valor para a indústria cultural. Para tal, usou as teorias de Morin, Huizinga, McLuhan, Novak, Jenkins e Levy, além de outros autores. Por fim, o paper relaciona estes conceitos ao objeto escolhido. O trabalho poderá ser lido nos anais do evento, que serão publicados em breve.

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Consultor da 818 ministra curso de S.I.M., em EAD, pela ESPM Sul


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Ricardo Sondermann, consultor da 818 e professor da ESPM Sul, ministrou um curso de 6 semanas para a John Deere, entre 19 de maio e 7 de julho. A disciplina, em EAD, foi sobre a montagem e administração de um S.I.M. – Sistema de informação de marketing, eficiente e fácil. O grupo apresentou trabalhos ao final do programa onde foi possível mesclar o conteúdo teórico com sua prática no dia a dia. Para Sondermann, “um SIM é uma ferramenta que busca informação dentro da empresa, em suas diversas áreas, e fora, através de insights e pesquisas”.

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Uma visão sobre o Marketing Imobiliário


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Durante o mês de maio, Ricardo Sondermann está ministrando na ESPM, o curso intensivo de Marketing Imobiliário, com 30h/aula. O curso inicia com um embasamento sobre marketing e faz um overview sobre a história econômica do Brasil, do mercado imobiliário e traça tendências e projeções para o mercado no futuro próximo.

No transcorrer do curso, convidados como Felipe Melnick, da Melnick Even, falarão sobre vendas, formação e treinamento de equipes e estrutura de planos, metas e prêmios. Alessandra Sehn, da Arcadia Incorporadora, apresentará o processo de desenvolvimento de produto, desde a aquisição do terreno até sua comercialização. O curso ainda demonstrará como se realiza o processo criativo, estratégias de lançamento e comercialização on e off line de empreendimentos e apresentará exemplos de campanhas locais, nacionais e internacionais.